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全球標(biāo)簽印刷業(yè)的未來(lái)發(fā)展與展望
Mike Fairley先生根據(jù)普華永道及其它一些評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)按購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)（PPP）計(jì)算的至2050年國(guó)民生產(chǎn)總值的排名趨勢(shì)，暢談未來(lái)幾十年影響全球標(biāo)簽印刷業(yè)發(fā)展的主要因素。
過(guò)去幾年，全球標(biāo)簽印刷業(yè)發(fā)生巨變，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：全球化、數(shù)字化、來(lái)自環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的壓力、工作流程自動(dòng)化、消費(fèi)者需求與期望值的改變、企業(yè)對(duì)盈利能力的擔(dān)憂(yōu)以及人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。每一項(xiàng)新的、不斷加大的挑戰(zhàn)將直接沖擊加工商的經(jīng)營(yíng)能力，探底其知識(shí)與技能的儲(chǔ)備，更直截了當(dāng)?shù)胤从吃谕顿Y收益率。想管理好一家或多家標(biāo)簽印刷企業(yè)，好像有千頭萬(wàn)緒，越來(lái)越復(fù)雜。
那么，全球標(biāo)簽印刷業(yè)在未來(lái)10年、20年，甚至是30年還有哪些值得期待的呢？若要找到答案，我們不妨先看看全球主要經(jīng)濟(jì)體根據(jù)普華永道或其它一些評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)按購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)（PPP）計(jì)算的至2050年國(guó)民生產(chǎn)總值的排名趨勢(shì)。
首先，所有這些評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)均就2050年的全球人口總數(shù)做出大膽預(yù)測(cè)，并表示屆時(shí)全球人口數(shù)量將會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加10個(gè)億，而美國(guó)人口統(tǒng)計(jì)局（PRB）在2016年8月底的一份報(bào)告中預(yù)測(cè)，至2050年世界人口將會(huì)飆升至99億。這個(gè)數(shù)字也是迄今為止，各大機(jī)構(gòu)對(duì)未來(lái)人口預(yù)測(cè)的最高值。人口增加就需要持續(xù)投入更多的食品和藥品，這也意味著有更多的產(chǎn)品需要貼標(biāo)簽、加外包裝后才可進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，未來(lái)40年，亞洲、非洲、拉丁美洲和加勒比海地區(qū)的人口增長(zhǎng)將約占全球人口增長(zhǎng)的97%。標(biāo)簽、包裝印刷業(yè)做為向其他產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的行業(yè)，在滾滾而來(lái)的人口大潮中必將快速增長(zhǎng)。
即使未來(lái)再美好，現(xiàn)實(shí)都很骨感，做為加工商不得不面對(duì)因原材料減少和能源有限而帶來(lái)的價(jià)格飆升問(wèn)題，苦于如何提高標(biāo)簽回收率和再利用率，絞盡腦汁才能想出提高生產(chǎn)效率、減少浪費(fèi)的良方，同時(shí)還要思忖標(biāo)簽、包裝創(chuàng)新，如何讓品牌更有辨識(shí)度，以期激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。日復(fù)一日、年復(fù)一年，這些壓力非但沒(méi)有減少，反而越演越烈。
根據(jù)前文，到2050年世界人口總數(shù)將會(huì)飆升，但是這僅存在于亞洲、非洲、拉丁美洲和加勒比海地區(qū)，歐洲經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織內(nèi)的多數(shù)國(guó)家人口卻呈下降趨勢(shì)，英國(guó)、法國(guó)兩國(guó)則持平，美國(guó)、日本和俄羅斯將維持在低速增長(zhǎng)的狀態(tài)。人口老齡化是世界各國(guó)共同面臨的難題，是否應(yīng)該推遲退休年齡也是近幾年社會(huì)各界持續(xù)熱議的話題之一。
人口出生率降低對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活影響巨大。現(xiàn)在，那些已經(jīng)從事IT、互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)的年輕一代都不會(huì)把印刷行業(yè)看作是一個(gè)充滿(mǎn)誘惑、值得投入終身的行業(yè)。然而，如今印刷廠里的骨干則需要掌握先進(jìn)的IT技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)和電腦操作技術(shù)，未來(lái)這種需求趨勢(shì)會(huì)更加明顯。增加IT與市場(chǎng)溝通部門(mén)的資源將是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
對(duì)此，普華永道給出的解決方案之一是對(duì)業(yè)務(wù)骨干加強(qiáng)培訓(xùn)，同時(shí)讓老師傅帶新徒弟，通過(guò)互學(xué)的方式，讓老師傅跟著小師傅學(xué)習(xí)新的數(shù)字與IT技術(shù)。
在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，各行各業(yè)都在發(fā)生深刻變革，標(biāo)簽行業(yè)也不能獨(dú)善其身。未來(lái)幾年，互聯(lián)網(wǎng)與標(biāo)簽業(yè)的融合將會(huì)持續(xù)滲透、加深，甚至?xí)?xì)化到每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。因此，需特別關(guān)注全球標(biāo)簽印刷系列展覽會(huì)（Labelexpo Global Series）在世界各地的展出重點(diǎn)、同期論壇的議題，以及由標(biāo)簽學(xué)院舉辦的大師班及其出版的各類(lèi)培訓(xùn)教材，后者是對(duì)業(yè)務(wù)起規(guī)范性作用的一整套價(jià)值觀念體系。
西方發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)、加拿大、日本、澳大利亞、西歐及俄羅斯，工作年齡人口數(shù)量下降趨勢(shì)普遍，同時(shí)還伴隨著低出生率、生產(chǎn)力停滯、整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢的現(xiàn)狀，它們正在逐步跌出世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的行列。專(zhuān)家表示，中國(guó)已經(jīng)成功取代美國(guó)成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體；根據(jù)全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)預(yù)測(cè)模型，2050年印度有望取代美國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。在西歐，僅有德國(guó)能保住其世界前十的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)地位；而東歐則將繼續(xù)維持目前的平穩(wěn)發(fā)展軌跡。
那么在整體持續(xù)向上發(fā)展的標(biāo)簽印刷行業(yè)內(nèi)，哪些才是新的增長(zhǎng)點(diǎn)？全球化？標(biāo)簽集團(tuán)？還是標(biāo)簽供應(yīng)商？未來(lái)有可能增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體有哪些？在哪些地區(qū)我們還可以利用GDP與人口的高增長(zhǎng)維持，甚至趕超經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呢？
目前，巴西和印度尼西亞已經(jīng)躋身全球十大經(jīng)濟(jì)體，唯獨(dú)墨西哥未列其行。根據(jù)普華永道基于購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（PPP）的預(yù)測(cè)，至2050年印度尼西亞將躍居成為全球第四大經(jīng)濟(jì)體；巴西有可能上升至第5位，墨西哥緊隨其后。其他快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體還包括：泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、孟加拉國(guó)、巴基斯坦和埃及；此外，越南的發(fā)展速度也很快，有望成為世界排名第22位的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。至于非洲，尼日利亞毫無(wú)疑問(wèn)是該地區(qū)增長(zhǎng)速度最快的經(jīng)濟(jì)體，值2050年甚至有可能躋身全球十大經(jīng)濟(jì)體；而南非將維持長(zhǎng)期、穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)
上述所有經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)的國(guó)家都是全球品牌商的目標(biāo)市場(chǎng)，是它們未來(lái)產(chǎn)品及市場(chǎng)有望獲得雙增長(zhǎng)的領(lǐng)地，也是它們投資、建廠的落腳點(diǎn)，它們走到哪里勢(shì)必會(huì)在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造出對(duì)復(fù)雜標(biāo)簽與包裝的更多需求。新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快速，但發(fā)展初期又不像西方先進(jìn)國(guó)家對(duì)原材料選擇、能源消耗、環(huán)保達(dá)標(biāo)以及工人福利要求那么嚴(yán)苛，必然會(huì)吸引不少的全球化標(biāo)簽、包裝印刷企業(yè)進(jìn)駐。
從長(zhǎng)期來(lái)看，全球經(jīng)濟(jì)的平均增速為3.0%，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體年均增長(zhǎng)率約在1%——2%區(qū)間；新興經(jīng)濟(jì)體，由于所處區(qū)域不同，將維持在4%——7%不等的水平。依據(jù)傳統(tǒng)，標(biāo)簽印刷業(yè)的發(fā)展要高于全球GDP增速幾個(gè)百分點(diǎn)，所以樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，在未來(lái)20年行業(yè)年均增長(zhǎng)率將達(dá)到3%——5%。
新興經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有望在長(zhǎng)期范圍內(nèi)保持高增長(zhǎng)水平，傳統(tǒng)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體則必須持續(xù)尋找價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷提高生產(chǎn)力和工作流程效率，同時(shí)還要更積極地應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)苛的環(huán)境、能源和廢物排放壓力。從這些方面來(lái)看，未來(lái)西方標(biāo)簽加工企業(yè)將徹底改變思路，以完全迥異于現(xiàn)今的方式來(lái)工作、處理業(yè)務(wù)，與客戶(hù)交流。
未來(lái)，企業(yè)會(huì)不斷地思考如何才能成為以技術(shù)，特別是軟件技術(shù)為基礎(chǔ)的新型企業(yè)。這就不得不讓我們深思在如此快速變換的市場(chǎng)上，企業(yè)應(yīng)該以何種技巧、知識(shí)儲(chǔ)備和員工來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，IT技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)以及溝通技巧無(wú)論何時(shí)何地都應(yīng)該優(yōu)先考慮。
行業(yè)已經(jīng)見(jiàn)證數(shù)字技術(shù)對(duì)標(biāo)簽、包裝印刷業(yè)的深度影響，然而這只是數(shù)字革命伊始。數(shù)字技術(shù)是否可以在玻璃瓶、罐子及其他一些容器上直接進(jìn)行印刷以完全取代標(biāo)簽?zāi)兀看鸢甘强隙ǖ摹?/span>
對(duì)于生活在當(dāng)下社會(huì)的標(biāo)簽加工商來(lái)說(shuō)，如何吸引并留住人才才是問(wèn)題的關(guān)鍵。如果我們不想被全球化的經(jīng)濟(jì)遺棄，就需思考如何提供更好的培訓(xùn)計(jì)劃、開(kāi)發(fā)更好的軟件、更好地利用數(shù)碼技術(shù)讓標(biāo)簽服務(wù)未來(lái)。在一些新興經(jīng)濟(jì)體中，一大批優(yōu)秀且受過(guò)良好教育的年輕人已經(jīng)以最快的方式掌握了更先進(jìn)、復(fù)雜的標(biāo)簽加工技術(shù)，速度甚至超過(guò)當(dāng)前發(fā)達(dá)國(guó)家，他們憑借“跨越性”技術(shù)優(yōu)勢(shì)和超強(qiáng)的孵化能力將成為標(biāo)簽質(zhì)量、性能和創(chuàng)新領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)軍人物。這一結(jié)果已經(jīng)在各類(lèi)標(biāo)簽大獎(jiǎng)賽上得以突出體現(xiàn)。
我們必須對(duì)標(biāo)簽印刷行業(yè)進(jìn)行改造，讓它更適合未來(lái)的發(fā)展，不斷迎接挑戰(zhàn)與機(jī)遇；讓它充滿(mǎn)活力以吸引最優(yōu)秀的年輕人加入，融入更多的IT、數(shù)字與溝通技術(shù)，更好地滿(mǎn)足21世紀(jì)中葉標(biāo)簽的生產(chǎn)與應(yīng)用需求。
